“卸妆变脸”广告引众怒,企业需顺应性别平等价值观
资讯
2024-04-05
479
近日,全棉时代的一则卸妆巾宣传广告在网上受到广泛批评。视频广告里,一年轻女子被一男子尾随跟踪,随后该女子急中生智,用全棉时代湿巾卸妆,卸妆后变丑并成功自保。全棉时代想通过女子容貌变化夸张、脸部前后对比巨大来表现其卸妆湿巾强大的卸妆效果。不少网友质疑该广告故事情节不尊重女性侮辱女性。随后全棉时代官微在评论中回复网友称视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,非常抱歉给您带来了不适,目前已经将此视频下架。
把这则广告称为创意,并不是准确的说法。事实上,几年前网上流传若干有关卸妆水的段子里,就有女孩被尾随不可怕,只要一瓶卸妆水立刻搞定的说法。把过时又毫无创意的网络段子直接抄过来当广告剧本,这广告费也太好赚了。而无论是广告还是段子,广告企图诉诸的消费心理对消费者而言则近似勒索:你不买,你就等着倒霉吧,你会得不到赏识,讨不到便宜还套不了现。
图片来源:宣传视频截图
从网络上几乎一面倒的批评之声看,近年来,新一代消费者尤其是女性,已经不吃这套勒索逻辑,更不认同唯有容貌决定女性价值的陈旧价值(虽在现实中,这样的观念仍有可能奏效,还有一定市场)。更何况,随着男性化妆品市场的崛起,卸妆用品已非女性专用。只有境界不高、对市场不敏感的品牌商,才会置这一块大市场而不顾,男女两边不讨好。
我只是替相关品牌感到惋惜,因为他们的错误本可以避免。一来,这些年来商业部门因发布涉嫌性别歧视的广告,受到批评的例子并不少见。比如阿里巴巴2015年招聘所谓程序员鼓励师时,要求对方能像苍老师般德艺双馨。在引发舆情后相关企业都第一时间道歉,称广告不符合企业价值观,承诺未来不再发布歧视性广告。前车之鉴不远,犯错误不该。
其二,坏榜样当然有,可好榜样也不少。2016年SK-II发布的广告《她最后去了相亲角》因为准确捕捉社会热点话题剩女,真实表现了单身女性对于婚姻家庭压力的焦虑,戳中许多人的痛点泪点,网上发布24小时转发量超过100万,在随后的几天里热度一直持续。有广告品质和影响力兼得的好例子不学,偏偏学用外婆亲情绑架逼婚的百合网广告,还有那些要求女性牺牲自我去成就男人梦想的钻戒广告,这是何苦?
一条歧视明显、漏洞百出的广告,竟然通过了企业内部一道道审批程序,这说明广告背后,是企业规章制度、决策过程乃至企业文化中性别平等意识的缺失,广告出街事后补镬,只是其内部治理缺乏性别维度的一系列决策、把关失误的结果而已。
假如企业有心反思,首先要看看公司内部员工性别比是多少,招聘时有没有对女性设置门槛,更重要的是,企业的关键岗位有没有女性的负责人,还有,这些关键岗位的女性有没有影响决策的能力和表达真实意愿的环境假如这些重要因素没有得到重新审视,就无以创造出适应现代社会性别平等要求的企业文化和市场能力;企业要真正做大做强,没有对消费者心理的准确把握,没有引领和改造消费习惯的强大价值观,恐怕一切都无从谈起。□麦嘈
本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!
近日,全棉时代的一则卸妆巾宣传广告在网上受到广泛批评。视频广告里,一年轻女子被一男子尾随跟踪,随后该女子急中生智,用全棉时代湿巾卸妆,卸妆后变丑并成功自保。全棉时代想通过女子容貌变化夸张、脸部前后对比巨大来表现其卸妆湿巾强大的卸妆效果。不少网友质疑该广告故事情节不尊重女性侮辱女性。随后全棉时代官微在评论中回复网友称视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,非常抱歉给您带来了不适,目前已经将此视频下架。
把这则广告称为创意,并不是准确的说法。事实上,几年前网上流传若干有关卸妆水的段子里,就有女孩被尾随不可怕,只要一瓶卸妆水立刻搞定的说法。把过时又毫无创意的网络段子直接抄过来当广告剧本,这广告费也太好赚了。而无论是广告还是段子,广告企图诉诸的消费心理对消费者而言则近似勒索:你不买,你就等着倒霉吧,你会得不到赏识,讨不到便宜还套不了现。
图片来源:宣传视频截图
从网络上几乎一面倒的批评之声看,近年来,新一代消费者尤其是女性,已经不吃这套勒索逻辑,更不认同唯有容貌决定女性价值的陈旧价值(虽在现实中,这样的观念仍有可能奏效,还有一定市场)。更何况,随着男性化妆品市场的崛起,卸妆用品已非女性专用。只有境界不高、对市场不敏感的品牌商,才会置这一块大市场而不顾,男女两边不讨好。
我只是替相关品牌感到惋惜,因为他们的错误本可以避免。一来,这些年来商业部门因发布涉嫌性别歧视的广告,受到批评的例子并不少见。比如阿里巴巴2015年招聘所谓程序员鼓励师时,要求对方能像苍老师般德艺双馨。在引发舆情后相关企业都第一时间道歉,称广告不符合企业价值观,承诺未来不再发布歧视性广告。前车之鉴不远,犯错误不该。
其二,坏榜样当然有,可好榜样也不少。2016年SK-II发布的广告《她最后去了相亲角》因为准确捕捉社会热点话题剩女,真实表现了单身女性对于婚姻家庭压力的焦虑,戳中许多人的痛点泪点,网上发布24小时转发量超过100万,在随后的几天里热度一直持续。有广告品质和影响力兼得的好例子不学,偏偏学用外婆亲情绑架逼婚的百合网广告,还有那些要求女性牺牲自我去成就男人梦想的钻戒广告,这是何苦?
一条歧视明显、漏洞百出的广告,竟然通过了企业内部一道道审批程序,这说明广告背后,是企业规章制度、决策过程乃至企业文化中性别平等意识的缺失,广告出街事后补镬,只是其内部治理缺乏性别维度的一系列决策、把关失误的结果而已。
假如企业有心反思,首先要看看公司内部员工性别比是多少,招聘时有没有对女性设置门槛,更重要的是,企业的关键岗位有没有女性的负责人,还有,这些关键岗位的女性有没有影响决策的能力和表达真实意愿的环境假如这些重要因素没有得到重新审视,就无以创造出适应现代社会性别平等要求的企业文化和市场能力;企业要真正做大做强,没有对消费者心理的准确把握,没有引领和改造消费习惯的强大价值观,恐怕一切都无从谈起。□麦嘈
本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!